וודקה אבסולוט
יש משהו כל כך מוחלט וטהור במבט על מדף הוודקות בבארים, המראה הנקי,השקוף וקו העיצוב המינימאלי שלהן משדר משהו כל כך הפוך ממדף הוויסקי שרק עין בלתי מנוסה יכולה שלא לשים לב לעוצמה השקטה הזאת.
המשקה הנקי הזה מהווה את עמוד היסוד בעולם הבר והאלכוהול, אין עוררין לגבי שליטתה של אבסולוט וודקה מבין טרנד הוודקות שפוקד את ישראל בשנים האחרונות.
בעוד העולם מיחד את עצמו לכל מיני קונספט בארים שמכוונים גבוה עם בקבוקים שמשנים את עיצובם וצורתם לעיתים דחופות, אבסולוט וודקה נשארת בעיצוב דמוי בקבוקון התרופה ותוקעת יתד עמוק מאוד על מדפי הבארים נוכח מתקפת הנגד של החברות המתחרות.
יש הסבורים כי וודקה אבסולוט היא טרנד חולף שבאיזה שהוא זמן יעבור וישכח על ידי קהל הלקוחות הפוקדים את מושבי הבארים בארץ אך הניסיון מלמד שהיתד נעוץ כל כך עמוק והגב הפיננסי של אבסולוט הרבה יותר קשה וארוך ממה שחושבים.
זה לא שאין מתחרים, כיום קיימים מותגים חזקים מאוד בשוק הוודקות ולעומת זאת אבסולוט מחזירה מלחמה בצורת הפקות ענק שמלמדות את ענף הבר והאלכוהול מי כאן בעל הבית?!
מי שלא נכח בהשקת אבסולוט דיסקו בהנגר 11 בתחילת 2008 לא יכול להבין הפקות ענק מהן.
עשרות ברמניות , לוליינים ורקדנים ,במה בסטייל שנות ה80 ואירוע נוצץ עם אפס תקלות בהשקעת ענק שעומדת על 200 אלף דולר הינן הפקה שרק אבסולוט העולמית יכולה להרים.
אלפי האנשים שלוהקו בקפידה והצליחו להשיג כרטיס למופע, נדהמו לנוכח האירוע הנוצץ.
אבסולוט על שלל גווניה וטעמיה הייתה פרוסה בהרכב מלא על פני מתחם ענק רווי בכדורי מראות וצוות עטוי תחפושות, עד כדי שהבליינים השיכורים חשבו שבאמת חזרו בזמן לשנות ה80 ושותפים בחגיגת ענק שלא ברור היה מאיפה לעזאזל השיגו את התקציב אליו, שהיה קרוב לתקציבה של מדינה קטנה בעולם השלישי.
המנצחת העיקרית מההכרה שלנו כצרכנים שאבסולוט וודקה היא מותג שהגיע לכאן בכדי להישאר, שייך ללא עוררין לחברת "הכרם" והצוות המקצועי של החברה.
בראש הפירמידה האלכוהולית עומד, מי ולא אחר, אילן אביצור אשר התחיל את דרכו כמו כולם כברמן מן המניין ולאחר מכן כחלק מהצוות ההדרכה של זמן אמיתי - בית ספר לברמנים ותרבות השתייה.
לאחר שהתפתח וגדל בחברה ליקט סביבו צוות מקצועי מטובי אנשי האלכוהול והבארים בישראל רובם כמעט ככולם מצוות ההדרכה של זמן אמיתי בעבר.
במרוצת השנים אבסולוט חוותה עליות ומורדות כמעט כרוב מותגי העל אך קבוצת המעריצים העיוורת שפשוט לא מוכנה להחליף את המותג המנצח תמורת שום מותג אחר מוכיחה את עצמה כבר שנים רבות.
מה שנישאר כרגע זה להמתין עד ההברקה החדשנית הבאה בעולם השיווק והתוכן של אבסולוט ולהפנים שזאת פשוט הוודקה ששולטת בעשור האחרון ואנחנו קטנים מדי כנראה בכדי לשנות את העובדה הזאת.
